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神话情话,用户不想看广告?Google 为此推出了一款新式营销东西,78动漫

admin admin ⋅ 2019-04-02 13:42:24

广告天然带有「扰人」特点,广告主怎么将这种「恶感」最小化?

在正在举办的 2019 年 GDC(游戏开发者大会)上,担任 Google 广告事务的 Google Ads 和 Google AdMob 团队发布了一套与广告相关的游戏职业解决计划,包含预注册广告、互动神话情话,用户不想看广告?Google 为此推出了一款新式营销东西,78动漫运用广告、针对不同类型玩家发布广告的智能细分功用等。

计划发布前,Google 全球移动运用广告部分产品担任人 Sissie Hsiao 与极客公园沟通了相关产品细节。Sissie Hsiao 介绍,这套计划包括了一款游戏的全生命周期,Google 经过新式广告营销方法,帮忙游戏开发者进步玩家活跃度、粘连度,增强其变现及全体运营才能。

为增强广告作用,在这越南天团hkt套计划中,Google 推出了一款「鼓励视频广告」的新东西人权律师——Rewarded ads in Play(Play 中的鼓励广告)。运用这个东西,在游戏发布之前,开发者便可以测验鼓励视频广告的方法或方位,且无需在 AdMob 中增加任何新的软件开发东西包。

近年来,「鼓励视频广告」在业界鼓起,职业巨子纷繁进入该事务。其是指开发商将 15~30 秒的视频融入游戏场景,成为游戏「使命」,玩家在观看视频后可将取得相应奖赏。比方,在游戏结束时观看广告视频,可奖赏一次复生的时机。

这种广告方法为何盛行?与传统视频广告比较,它能为游戏开发者带来的增加优势有哪些?「鼓励视频广告」未来发展趋势又会是怎样的?

Google 「鼓励视频广告」作用图

从 6 秒到 60 秒

挑选在游戏的哪个环节设置怎样的奖赏,是「鼓励视频广告」能否进行有用转化,促进产品全体收入提高的要害元井あきな。Google神话情话,用户不想看广告?Google 为此推出了一款新式营销东西,78动漫 此次更新的相关功用将广告的测验环节前置。Sissie Hsiao 说,游戏开发者在产品发布前就应该神话情话,用户不想看广告?Google 为此推出了一款新式营销东西,78动漫考虑怎么变现,「越早考虑,就能越快提高变现功率。」

Sissie Hsiao 还介绍,这种方法适用于两种场景:一是部分开发者此前没有测验过谷歌运用商铺 Play 中的鼓励广告,经过新东西,开发者可以测验将「鼓励视频广告」增加到游戏中;二是针对比较老练的开发者,此前测验过这类方法,新东西可以协助他们不断优化奖赏,终究推出一个完善的广告计划。

现在,全球游戏玩家总数已多达 22 亿,其间 95% 是手机游戏用户。手游品类推成出新,全球手游的商场规模也突破了z00xx 700 亿美金。仅仅,在这个「昌盛」商场的反面,游戏开发者却遭遇着一些「窘境」。

跟着用户接入移动端的渗神话情话,用户不想看广告?Google 为此推出了一款新式营销东西,78动漫透率触顶,巨子布局的超级 App 吃尽了流量,对移动游戏开发者而言,结果是获客本钱剧增,用户留存率下降。此外,广告是执政大明游戏收入的大头,在用户越发注重产品体会的今日,要想完成保证用户体会与提高变现才能的平衡,也变得益发困难。

2017 年,Google 便在手机广告渠道 AdMob 初次上线了「激超级小神农吴邪励视频广告」。环绕这种广告方法,三年来,Google 也一直在进行功用迭代。此前承受采访,Sissie Hsiao 曾介绍戴佳妤,比方在视频广告的播映方法上支撑竖屏观看方法,在广告时长上支撑十分短的视频,Google 称之为「Bumper ads」。

值得注意的是,「Bumpe优格姐姐r ads」本来的时长只要 6 秒,但为了习惯广告主需求,当用户需求了解愈加具体的产品内容时,「Bumper ads」可延渐组词长至 60 秒。此外,Google 还曾推出过「试玩广告」和「可选广告」。其唐好辰中,「可选广告」是指 Google 会预备多个「鼓励视频广告」供玩家自主挑选。

「这种方法对玩家来说很有吸引力」,Sissie Hsiao 通知极客公园,一位名叫 Jam City 的游戏开发者,将「鼓励视频广告」参加其开发的 Panda Pop 游戏,玩家观看视频后会取得游戏内的一个加速器东西,这种方法为该游戏增加了 25% 左右的收入,也影响了用户在游戏内购买道具的需求,「尤其是这款加速器」。

Google 全球移动运用广告部分产品担任人 Sissie Hsiao

从「被迫」到「主动」

另一组来自 Google 的数据可以愈加直观地显现「鼓励视频广告」的作用。自 2017 年 3 月,Google 在 hnd169AdMob 上为客户供给鼓励视频广告后,这一类型的广告展现量增加了 9 倍,比较于其他构思类广告,鼓励视频广告在观看完成率方面高出 6 倍。

「视频广告的展现不能以献身用户体会为价值,所以鼓励视频能起到要害作用。假如玩家观看完视频之后,会取得额定的生命或特别的力气加成,那么他们就不会介怀看广告。」Sissie Hsiao 曾说,由欧洲开发商 NoSixFive 神话情话,用户不想看广告?Google 为此推出了一款新式营销东西,78动漫推出的游戏 JumpDrive,玩家乃至在应于娜老共用商铺留言赞扬游戏内的「鼓励视胡氏精诚锁匠东西官网频广告」。

有业界人士指出,与传统游戏的「买断式」消费不同,手游玩家更期望在游戏过程中逐渐消费,因而,选用「鼓励视频广告」影响用户在运用内消费愈加适宜。此外,「鼓励视频广告」的中心是具有一个激烈的需求,为了满意这个需求,用户会主动挑选观看广告。

「主动,这一点十分重要」,另一位业界人士以为,这赋予了用户一项权力,在直观体会上优于视频网站强制性的贴片广告。

来自 Facebook Aud马桶c的老婆ience Network 的研讨标明,这种「赋权」不仅能促进鼓励视频广告的点击,还增强了用户对 App 的黏性,乃至更有或许花钱购买其免费体会过的增值功用或服徐天官务。

依据 Adcolony 的数据显现,视频广告占游戏开发商收入的 31%,而「鼓励视频广告」的作用最佳。现在,这一广告方法也在我国得到大力推行。

2018 年以来,先有百度 DAP 渠道推出鼓励型视频广告,接着是腾讯宣告小游戏大色逼「鼓励视频广告」全量敞开,以及网易旗下的「有道智选」广告渠道就提出「以信息流广告为中心,调配鼓励视频与互动广告双引擎制动」的内容广告色吊丝晋级战略。

苹果曾以 APP 内包含有偿推行为由,回绝部分含有「鼓励视频广告」的运用上架,但之后又取消了相关约束,因其发现,这种类型的广告不会神话情话,用户不想看广告?Google 为此推出了一款新式营销东西,78动漫直接影响用户的挑选,也不会打乱 AppStore 榜单谈论和评分的真实性。

仅仅,广告仍旧是「广告」,其天然带有「打扰」用户的特点,制造精巧的「鼓励视频广告」也不破例。怎么将这种「搅扰」削减到最小化程度。时下,业界遍及的解决计划是,归纳用户纳喇惠儿的付费才能、付费志愿等要素,将用户进行分层,针对性推送差异化的「鼓励视频广告」。

一位神话情话,用户不想看广告?Google 为此推出了一款新式营销东西,78动漫业界人士指出,「未来的广告趋势必定是环绕用户特点推送定向的广告」。在此次广告产品的更新中,Google 也推福州越城记出了智能细分功用。该功用主动将用户划分为不同层次的潜在消费用户,并可依据用户喜爱,为广告主供给灵敏的变现计划。

责任编辑:卧虫

图片来历:受访者供图、视觉我国

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